EEAT-факторы ранжирования — что это и как они влияют на SEO

EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — один из ключевых критериев Google, определяющий качество контента и его авторитетность. Эта концепция особенно важна для сайтов, связанных с финансами, медициной, правом и другими сферами, где точность и надежность информации критически важны. В этой статье разберем, как EEAT влияет на ранжирование и что нужно делать, чтобы улучшить позиции сайта.

Что такое EEAT?

EEAT расшифровывается как:

• Experience (Опыт) — личный опыт автора в данной тематике. Например, если автор рассказывает о лечении болезни, важно, чтобы он имел медицинское образование или личный опыт лечения.
• Expertise (Экспертиза) — уровень профессиональной подготовки автора. Это особенно важно для сайтов YMYL (Your Money Your Life), где недостоверная информация может привести к реальному ущербу.
• Authoritativeness (Авторитетность) — признание автора и сайта в своей нише. Например, цитаты в СМИ, упоминания в профильных сообществах, ссылки с авторитетных ресурсов.
• Trustworthiness (Надежность) — уровень доверия к сайту и его контенту. Надежность обеспечивается прозрачной политикой сайта, контактными данными, наличием экспертных источников и отсутствием вводящей в заблуждение информации.

Google использует EEAT при оценке качества контента, особенно в сферах, связанных со здоровьем, финансами, юридическими вопросами и другими важными темами.

Как EEAT влияет на SEO и ранжирование?

Хотя EEAT сам по себе не является прямым фактором ранжирования, он влияет на многие аспекты SEO:

1. Качество контента

   • Тексты, написанные экспертами, получают более высокую оценку от Google.
   • Использование реальных кейсов, исследований и фактов повышает доверие к материалу.

2. Авторитетность домена

   • Внешние ссылки с авторитетных сайтов подтверждают значимость ресурса.
   • Упоминания в СМИ, социальных сетях и профессиональных кругах повышают авторитет.

3. Доверие пользователей

   • Прозрачность авторства и наличие информации о компании увеличивают лояльность аудитории.
   • Безопасность сайта (SSL-сертификат, понятная политика конфиденциальности) улучшает доверие пользователей.

4. Позиции в поисковой выдаче

   • Сайты с высоким уровнем EEAT чаще попадают в топ выдачи, так как Google стремится показывать пользователям только проверенный контент.
   • Низкий уровень EEAT может привести к потере позиций, особенно на сайтах YMYL.

Как улучшить EEAT на своем сайте?

1. Развивайте экспертность

• Привлекайте к написанию контента специалистов в своей области.
• Добавляйте биографию авторов, их квалификацию и ссылки на профессиональные профили.
• Указывайте источники информации, ссылайтесь на исследования и научные работы.
• Размещайте на вашем сайте сотрудников, команду.

2. Повышайте авторитетность

• Работайте над естественными ссылками: публикуйтесь в авторитетных изданиях, участвуйте в экспертных интервью.
• Улучшайте внутреннюю перелинковку, чтобы повысить значимость ключевых страниц.
• Собирайте положительные отзывы о своем сайте на сторонних площадках.

3. Укрепляйте доверие

• Используйте HTTPS, чтобы обеспечить безопасность пользователей.
• Добавьте на сайт страницу «О нас», с реальными контактами и юридической информацией.
• Поддерживайте актуальность информации и обновляйте контент, если появляются новые данные.
• Указывайте источники на проверенные источники или исследования в публикациях.

Примеры EEAT-факторов для разных ниш

1. Опыт (Experience)

• Врач, который делится личной историей лечения пациента и имеет реальный медицинский опыт.
• Блогер о путешествиях, который лично посещал описываемые страны и делится своими впечатлениями, фото и видео.
• Инвестор, который рассказывает о своем опыте вложений и демонстрирует результаты.

2. Экспертиза (Expertise)

• Автор статьи о здоровье — сертифицированный врач или эксперт в медицине.
• Финансовый консультант с лицензией, пишущий о банковских продуктах.
• SEO-специалист с многолетним опытом, делящийся аналитикой по продвижению.

3. Авторитетность (Authoritativeness)

• Упоминания автора или компании в крупных СМИ (Forbes, РБК, VC.ru и т. д.).
• Ссылки с авторитетных сайтов (государственных, научных, профессиональных сообществ).
• Высокая активность в профессиональных кругах (доклады на конференциях, публикации в научных журналах).
• Профиль компании в Википедии или включение в отраслевые рейтинги.

4. Надежность (Trustworthiness)

• Использование HTTPS и надежной защиты пользовательских данных.
• Прозрачная информация о компании (адрес, контакты, политика конфиденциальности).
• Отзывы и рейтинги на сторонних ресурсах (Trustpilot, Google Reviews, Otzovik).
• Подписи экспертов под статьями и указание источников информации.
• Регулярное обновление контента, чтобы он соответствовал актуальным данным.

Примеры в реальной практике

• Медицинский сайт: статьи написаны сертифицированными врачами, есть ссылки на научные исследования, сайт упоминается на профильных ресурсах.
• Финансовый портал: экспертные обзоры от лицензированных аналитиков, прозрачная информация о компании, ссылки на официальные источники.
• Технический блог: автор — опытный инженер, статьи содержат практические примеры, материалы публикуются в профессиональных изданиях.

EEAT — это не просто модный термин, а важный аспект, влияющий на видимость сайта в Google. Чем выше уровень экспертности, авторитетности и доверия к вашему контенту, тем лучше он будет ранжироваться. Важно не просто заполнять сайт статьями, а создавать полезный, достоверный и проверенный контент, который действительно приносит пользу пользователям.

Хотите улучшить EEAT и поднять позиции сайта? Начинайте работать с контентом уже сегодня!