Факторы ранжирования в Яндекс и Google: что это и как они работают

В данной статье мы перечислим важные факторы ранжирования поисковых систем и расскажем, как их использовать для SEO.

Если сайт занимает верхние строчки в поисковой выдаче, он привлекает значительный поток трафика. Однако, чтобы попасть в ТОП, необходимо уделить внимание многочисленным факторам ранжирования.

В данной статье мы подробно рассмотрим:

• Факторы ранжирования. Разберем, что представляют собой эти факторы и как они влияют на позицию в результатах поиска.

• Поведенческие факторы. Изучим, как взаимодействие пользователей с сайтом влияет на его рейтинг. Это включает в себя время пребывания, отказы и другие аспекты поведения пользователей.

• Внутренние факторы. Рассмотрим, что именно внутри сайта может повлиять на его поисковую видимость, такие как качество контента, структура сайта и технические параметры.

• Внешние факторы. Проанализируем внешние факторы, включая ссылочный профиль и внешние ссылки, которые могут повлиять на позиции в поисковой выдаче.

• Нюансы. Ознакомимся с важными аспектами, о которых стоит помнить при оптимизации сайта для поисковых систем.

• Углубление в SEO. Предоставим рекомендации о том, как углубить свои знания в области SEO и быть в курсе последних изменений алгоритмов поисковых систем.

Что такое факторы ранжирования и какие они бывают

Ранжирование – это процесс упорядочивания сайтов в результатах поиска в соответствии с запросами пользователей. Чтобы определить порядок отображения ресурсов, поисковые системы анализируют различные «характеристики» веб-страниц.

Факторы ранжирования – это эти самые «характеристики» сайтов, на которые обращают внимание поисковые системы. Существует множество таких факторов, и хотя точного списка, который бы раскрывал все параметры, нет, опыт SEO-специалистов и некоторые заявления поисковых систем позволяют предполагать, что их количество достигает сотен или даже тысяч.

Все факторы ранжирования можно разделить на 3 основные группы, рассматриваемые как:

1. Поведенческие. Эти факторы оценивают взаимодействие пользователей с сайтом. Время, проведенное на странице, отказы, и другие аспекты поведения влияют на ранжирование.
2. Внутренние. Эти параметры относятся к самому сайту, включая качество контента, структуру и технические аспекты.
3. Внешние. Эти факторы касаются внешних ссылок и общего ссылочного профиля сайта.

Поведенческие факторы играют ключевую роль и выделяются в отдельную группу из-за своего значительного влияния на ранжирование. Важно отметить, что поисковые системы не раскрывают все детали алгоритмов, поэтому SEO-специалисты опираются на опыт и заявления поисковых систем.

Итоговая рекомендация поисковых систем звучит просто: создавайте качественные сайты, которые будут интересны, удобны и полезны для пользователей.

Поведенческие факторы ранжирования (ПФ)

Поведенческие факторы в SEO представляют собой показатели, отражающие взаимодействие пользователей с веб-сайтом. Они являются ключевыми для понимания того, насколько сайт или его конкретная страница соответствуют запросу пользователя и насколько они оказываются полезными.

Поведенческие факторы разделяются на две категории: внутренние и внешние.

Внешние факторы оценивают, как пользователи взаимодействуют с сайтом в результатах поиска. Некоторые из наиболее известных метрик для оценки внешних поведенческих факторов включают:

• CTR (Click-Through Rate). Процент пользователей, кликнувших по сниппету в поисковой выдаче.

• Удовлетворенность ответом. Возвращение пользователя к результатам поиска после посещения сайта.

• Прямые заходы. Количество пользователей, переходящих на сайт напрямую через строку в браузере, без использования поисковых результатов.

Внутренние факторы отражают поведение пользователей на самом сайте. Некоторые распространенные метрики внутренних поведенческих факторов включают:

• Показатель отказов (bounce rate). Визиты только на одну страницу или короткое время пребывания на сайте.

• Глубина просмотра. Количество страниц, которые пользователь посещает за один сеанс.

• Время сессии. Среднее время, проведенное пользователем на сайте.

Сайты с хорошими поведенческими факторами часто привлекают внимание пользователей: они получают клики из поисковой выдачи, пользователи просматривают несколько страниц и внимательно изучают предоставленный контент.

Что нужно сделать для улучшения ПФ

• Оптимизация CTR сниппетов. Работа над заголовками, добавление ключевых слов и расширение сниппета.

• Улучшение юзабилити. Создание удобного интерфейса для улучшения опыта пользователей.

• Оптимизация контента. Приспособление страниц под запросы пользователей.

• Оптимизация скорости загрузки. Снижение времени загрузки для уменьшения вероятности отказа пользователей.

Внутренние факторы ранжирования

Формальное определение внутренних факторов ранжирования в поисковых системах Яндекс и Google заключается в том, что это параметры, на которые может воздействовать администратор сайта. На практике, однако, возможно также влияние на внешние факторы. Внутренние факторы охватывают параметры, связанные непосредственно с самим сайтом, включая его настройки и контент.

Существует несколько классификаций внутренних факторов ранжирования, и по одной из них все эти факторы можно разделить на четыре основные группы.

Хостовые

Хостовые факторы в SEO относятся к параметрам, общим для всего сайта, и они играют важную роль в его ранжировании. Вот несколько ключевых хостовых факторов:

• Наличие SSL-сертификата. Он не только подтверждает подлинность сайта, но также обеспечивает защищенное соединение. Это важно для обеспечения безопасности пользователей и может положительно сказаться на ранжировании.

• Количество проиндексированных страниц. Чем больше страниц сайта проиндексировано поисковыми системами, тем лучше. Это может указывать на большое и информативное содержание, что ценится поисковыми алгоритмами.

• Наличие санкций и фильтров. Сайты, попавшие под санкции или фильтры поисковых систем, часто теряют позиции в выдаче. Важно избегать таких моментов и поддерживать чистую репутацию сайта.

• Возраст сайта. Поисковые системы обычно предпочитают сайты с долгой историей. Старые сайты могут рассматриваться как более авторитетные и надежные.

• Параметры домена. Это возраст домена, его соответствие тематике сайта, наличие ключевых слов в домене, доменная зона и история домена. Эти факторы могут влиять на ранжирование в поисковой выдаче.

Для улучшения хостовых факторов, SEO-специалисты рекомендуют приобретать домены с хорошей историей, внедрять SSL-сертификаты для обеспечения безопасности, и следить за процессом индексации страниц сайта поисковыми системами.

Технические

Технические факторы в SEO отражают готовность сайта к взаимодействию с пользователями и поисковыми роботами. Существует множество технических аспектов, которые влияют на ранжирование, и вот несколько из них, часто выделяемых по своей важности:

• Наличие мобильной версии и адаптивной вёрстки обеспечивают корректное отображение сайта на различных устройствах и экранах. Это важно для удовлетворения потребностей мобильных пользователей.

• Скорость загрузки. Быстрая загрузка сайта положительно влияет на пользовательский опыт и может повысить его позиции в результатах поиска.

• Файлы robots.txt и sitemap.xml помогают поисковым роботам эффективно находить и индексировать страницы на сайте, что важно для правильного отображения в поисковых результатах.

• Наличие дублей страниц. Дублирование контента на различных страницах может негативно сказаться на ранжировании, поэтому важно предотвращать появление дублей.

• Наличие битых ссылок. Нерабочие ссылки, ведущие на несуществующие страницы, могут негативно влиять на пользовательский опыт и ранжирование сайта.

Управление этими техническими аспектами помогает сайту быть готовым к эффективной индексации поисковыми системами и обеспечивает более положительный опыт пользователей.

Контентные

Контентные факторы в SEO представляют собой параметры контента, размещенного на веб-сайте. Среди наиболее важных контентных факторов выделяются:

• Метатеги — это теги, которые предоставляют описание содержания страницы. Их важно корректно оптимизировать, чтобы они были релевантны запросам пользователей и привлекали внимание поисковых систем.

• Вёрстка включает в себя правильное использование HTML-кода для заголовков, подзаголовков и других элементов текста. Это помогает поисковым системам правильно интерпретировать структуру контента.

• Наличие поисковых фраз в метатегах, заголовках и тексте страницы является важным фактором. Это помогает поисковым системам понять, что содержание страницы релевантно запросу пользователя.

Помимо вышеперечисленных, поисковые системы учитывают множество других контентных параметров, таких как длина текста, его форматирование, структура, разметка изображений и видео тегами, и многие другие.

Основная рекомендация поисковых систем заключается в том, чтобы создавать контент, который полностью соответствует запросу пользователя. Это не только улучшает ранжирование в поисковых результатах, но также обеспечивает более качественный и релевантный опыт для посетителей сайта.

Коммерческие

Коммерческие факторы в SEO представляют собой характеристики, которые оценивают, насколько удобно пользователям осуществить покупку или связаться с компанией. Ключевые параметры в этой области включают:

• Цены на товары или услуги. Предоставление четкой информации о ценах помогает потенциальным клиентам быстрее принимать решения.

• Кнопки «Купить» или «Заказать». Присутствие этих кнопок рядом с каждым продуктом облегчает процесс оформления заказа и создает более удобный опыт для пользователей.

• Контактная информация компании. Указание номеров телефона, адреса офиса и электронной почты позволяет клиентам быстро связаться с представителями компании при необходимости.

• Информация об условиях оплаты и доставки. Кларификация условий оплаты и доставки способствует доверию со стороны клиентов и делает процесс покупки более прозрачным.

• Широкий ассортимент товаров или услуг. Наличие разнообразных предложений может выделить компанию среди конкурентов и привлечь больше клиентов.

У разных типов сайтов важные параметры могут отличаться. Например, для интернет-магазинов фотографии товаров могут быть критически важными, в то время как сайтам с предложениями услуг важны примеры выполненных работ. Оптимизация этих коммерческих факторов помогает не только улучшить ранжирование в поисковых системах, но и создать удобное взаимодействие с посетителями сайта.

Внешние факторы ранжирования

Внешние факторы ранжирования в SEO представляют собой параметры, отражающие мнение внешних источников о сайте. Одним из наиболее влиятельных внешних факторов являются обратные ссылки, которые оцениваются по нескольким ключевым параметрам:

• Количество обратных ссылок. Чем больше ссылок на сайт, тем лучше. Это свидетельствует о популярности и важности сайта в онлайн-среде.

• Качество сайтов-доноров. Ссылки с посещаемых и авторитетных ресурсов оцениваются выше, чем ссылки с менее известных сайтов.

• Количество доноров. Чем больше различных сайтов ссылается на ваш ресурс, тем лучше.

• Релевантность доноров. Важно, чтобы тематика сайтов-доноров была близка к тематике вашего сайта.

• Релевантность текста со ссылкой. Контекст, в котором размещена ссылка, также важен для оценки ее релевантности.

Чтобы улучшить ссылочную массу, компании часто размещают контент со ссылками на свой сайт на других ресурсах, таких как блоги других компаний или популярные площадки.

Другие внешние факторы ранжирования включают:

• Наличие аккаунтов компании в сервисах поисковых систем. Регистрация в сервисах, таких как «Яндекс Бизнес» и «Google Карты», может повысить видимость компании в поисковых результатах.

• Присутствие в социальных сетях и активность. Наличие аккаунтов компании в социальных сетях и их активное использование также может повлиять на ранжирование.

• Упоминания названия компании в СМИ и авторитетных ресурсах. Позитивные упоминания в СМИ и на авторитетных ресурсах могут создать дополнительную доверенность и влиять на ранжирование.

Некоторые SEO-специалисты также утверждают, что поисковые системы могут учитывать социальные сигналы, такие как активность пользователей на внешних площадках, но эти параметры не всегда подтверждаются официально.

О чем нужно еще помнить

Оптимизация сайта для поисковых систем требует комплексного подхода и учитывает множество различных факторов. Важно понимать, что их влияние на ранжирование не является статичным и может меняться со временем. Вот несколько ключевых аспектов в связи с этим:

Комплексная оптимизация:
Улучшение одного фактора, например, скорости загрузки, не гарантирует автоматического вхождения в топ по нужным запросам. Комплексная оптимизация, которая включает в себя работу над различными аспектами, такими как контент, внутренняя структура, технические и внешние факторы, является наилучшим подходом.

Неизвестные веса факторов:
Индустрия SEO действительно поддается многим предположениям, но конкретные веса и влияние отдельных факторов на ранжирование поисковых систем остаются тайной. Поисковые гиганты Яндекс и Google не раскрывают все детали своих алгоритмов.

Изменение весов факторов:
Вес факторов влияния на ранжирование может изменяться в результате выпуска новых алгоритмов поисковых систем. Например, введение новых алгоритмов, таких как «Мимикрия» в Яндексе, может изменить акценты и повлиять на то, какие факторы считаются более важными в конкретный период времени.

В связи с этим, важно следить за обновлениями алгоритмов и адаптироваться к изменениям в подходах к оптимизации сайта. Гибкость и способность быстро подстроиться к новым трендам в SEO являются ключевыми элементами успешной стратегии поисковой оптимизации.

Главное о факторах ранжирования коротко

Факторы ранжирования оцениваются поисковыми системами комплексно и можно разделить на три основные группы: поведенческие, внутренние и внешние.

Поведенческие факторы ранжирования — отражают, как пользователи взаимодействуют с сайтом, включая их частоту посещений, время, проведенное на сайте, и действия, совершаемые перед уходом. Улучшение этих факторов требует создания удобного сайта с полезным контентом, способствующим позитивному взаимодействию с пользователями.

Внутренние факторы ранжирования — настройки и содержание самого сайта, такие как возраст сайта, наличие мобильной версии и использование поисковых запросов в тексте. Для улучшения этих факторов необходимо предоставить полную информацию о компании и продукте, создать контент, соответствующий запросам пользователей, и провести техническую оптимизацию ресурса.

Внешние факторы ранжирования — определяются внешними источниками и включают ссылочную массу, то есть количество и качество ссылок на сайт с других ресурсов. Однако, работая с внешними факторами, необходимо учесть комплексный характер влияния всех трех групп факторов на ранжирование, так как поисковые системы учитывают их в совокупности. Точные веса факторов неизвестны и могут изменяться в результате выхода новых алгоритмов.

Видео по теме