21 февраля 20258 мин5
Поделиться

Кластеризация запросов — это процесс группировки ключевых слов по смыслу и намерению пользователей. Вместо работы с каждым запросом отдельно, SEO-специалист группирует их в логические группы (кластеры), что позволяет создавать более структурированную и эффективную контент-стратегию.
Например, вместо того чтобы создавать отдельные статьи для запросов «лучшие ноутбуки 2025» и «топ ноутбуков 2025» их можно объединить в один материал, учитывающий оба варианта формулировки.
Почему это важно для SEO?
Ранжирование больше не привязано к одному запросу — поисковые системы анализируют всю семантику страницы. Если правильно сгруппировать ключевые слова, можно:- Создать контент, который охватывает сразу несколько запросов.
- Улучшить внутреннюю перелинковку.
- Уменьшить конкуренцию между страницами своего сайта (каннибализацию запросов).
- Сделать структуру сайта более логичной для пользователей и поисковиков.
Как кластеризовать запросы
- Группируйте по смыслу (семантическая близость)
- Ноутбук для учебы
- Какой ноутбук выбрать для студента
- Лучший ноутбук для школьника 2025
- Купить ноутбук в Москве
- Сравнение процессоров Intel и AMD
- Ремонт ноутбуков недорого
Как учитывать семантическую близость?
- Используйте синонимы и перефразированные запросы (например, «как выбрать смартфон» и «лучший смартфон для фотосъемки»).
- Учитывайте разные формулировки пользователей, но с одинаковым смыслом («как выбрать телевизор» = «какой телевизор лучше»).
- Геозависимые запросы объединяйте в кластеры и создавайте под них региональные страницы («ноутбук в Москве», «ноутбуки в СПб» — это отдельные группы).
- Разделяйте типы запросов
Тип запроса | Что это значит? | Примеры запросов |
Информационные | Пользователь ищет информацию, не собирается покупать. Подходят для блогов, справочных статей. | «Как выбрать ноутбук», «Что такое SSD» |
Коммерческие | Пользователь сравнивает товары, выбирает, но еще не готов покупать. Подходят для обзоров и сравнений. | «Лучшие ноутбуки 2025», «Ноутбук для работы рейтинг» |
Транзакционные | Пользователь хочет купить товар или заказать услугу. Подходят для карточек товаров, лендингов. | «Купить ноутбук Asus», «Ноутбуки в СПб цена» |
Как правильно разделять запросы?
Смотрите на выдачу Вбейте запрос в поиск и посмотрите, какие страницы ранжируются.- Если на первых местах статьи, видео, блоги → это информационный запрос.
- Если интернет-магазины, каталоги, товары → это транзакционный запрос.
- Если рейтинги, обзоры, сравнения, отзывы — это коммерческий запрос.
- Анализируйте намерения пользователей (Search Intent)
Ручная кластеризация
Это трудоёмкий, но точный метод, позволяющий лучше понять смысл и намерения пользователей. Поможет создать логичную структуру сайта и избежать конкуренции страниц между собой, учесть нюансы, которые не заметит автоматический сервис.Как правильно проводить ручную кластеризацию?
Шаг 1: Соберите семантическое ядро
Перед кластеризацией нужно собрать все ключевые запросы, которые относятся к вашему сайту. Для этого используйте:- Планировщик ключевых слов Google/Яндекс (Keyword Planner, Wordstat)
- Сервисы парсинга (Serpstat, Key Collector, Ahrefs, Semrush и др.)
- Сайты конкурентов.
- Купить ноутбук
- Купить ноутбук в Москве
- Ноутбук для работы
- Игровые ноутбуки
- Ремонт ноутбуков
- Как выбрать ноутбук
- Ноутбук для учёбы
Шаг 2: Определите основные кластеры
Все запросы можно сгруппировать по смыслу и намерению пользователя. Коммерческие (покупка)- Купить ноутбук
- Купить ноутбук в Москве
- Игровые ноутбуки
- Как выбрать ноутбук
- Ноутбук для учёбы
- Ноутбук для работы
- Ремонт ноутбуков
Шаг 3: Проверяем выдачу поисковика
Теперь вручную вводим запросы в Google или Яндекс и смотрим, какие страницы там показываются. Если одни и те же страницы ранжируются по разным запросам, значит, их можно объединить в один кластер. Если запрос даёт разную выдачу, значит, его нужно выделять в отдельную группу. Например:- По запросу «Игровые ноутбуки» → показываются категории интернет-магазинов.
- По запросу «Купить ноутбук» → показываются общие страницы магазинов, значит, «Игровые ноутбуки» лучше вынести в отдельный кластер.
Шаг 4: Распределяем запросы по страницам
После группировки становится понятно, какие страницы нужно создать:- Категория «Игровые ноутбуки»
- Категория «Ноутбуки для работы»
- Статья «Как выбрать ноутбук»
- Страница услуг «Ремонт ноутбуков»
Автоматическая кластеризация
Автоматические сервисы позволяют значительно сэкономить время и минимизировать ошибки при группировке семантического ядра. Такие инструменты анализируют поисковую выдачу, учитывают пересечения URL-адресов в топе, а некоторые — даже намерения пользователей.Serpstat (недоступен в России)
Мощный онлайн-сервис с гибкой настройкой кластеризации — мягкой и жёсткой. В первом случае сервис объединяет запросы, у которых есть хотя бы несколько пересечений в выдаче. Во втором — только те, у которых почти идентичные топы. Плюсы:- Удобный интерфейс и быстрая обработка данных
- Позволяет выбрать уровень точности кластеризации
- Подходит для крупных проектов с большим количеством запросов
- Работает только с Google
- Доступен только в платной версии от $50
Key Collector
Профессиональный инструмент для глубокой кластеризации и работы с семантическим ядром. Плюсы:- Гибкие настройки кластеризации
- Работает с Google и Яндекс
- Учитывает частотность запросов
- Сложный интерфейс, требует обучения
- Работает только на Windows
- Давно не обновлялся
JustMagic
Простой и быстрый онлайн-сервис для кластеризации. Не требует сложных настроек – загружаете ключевые слова, а система автоматически формирует группы. Плюсы:- Интуитивно понятный интерфейс на русском языке
- Быстрая обработка больших объемов данных
- Возможность экспорта результатов
- Платный доступ от 1000 ₽
- Не интегрируется с другими SEO-инструментами
Rush Analytics
Предлагает продвинутую систему кластеризации, которая анализирует не только поисковую выдачу, но и учитывает связь между разными группами запросов. Плюсы:- Высокая точность
- Возможность автоматического распределения запросов по страницам
- Поддержка Google и Яндекс
- Высокая стоимость подписки
- Медленная обработка больших списков
Sistrix
Инструмент, который использует искусственный интеллект для более точного определения интентов пользователей. Особенно полезен для крупных проектов с мультиязычными сайтами. Плюсы:- Анализирует поисковый интент
- Подходит для SEO в разных странах
- Высокая точность
- Очень дорогой
- Ограниченная поддержка русского языка
SEO Tools for Excel
Плагин для Microsoft Excel, позволяет работать с данными прямо в программе, что делает его удобным инструментом для тех, кто предпочитает таблицы. Плюсы:- Интеграция с Google и Яндекс API
- Гибкие настройки
- Работает в Excel, что удобно для отчетов
- Требует навыков работы с Excel
- Ограниченный функционал по сравнению с отдельными сервисами
Сравнительная таблица инструментов
Сервис | Тип | Поддержка Google | Поддержка Яндекс | Стоимость |
Serpstat | Онлайн | ✅ | ❌ | от $59 в месяц |
Key Collector | Программа | ✅ | ✅ | Бессрочная лицензия 2200 ₽ |
JustMagic | Онлайн | ✅ | ✅ | от 1000 ₽ в месяц |
Rush Analytics | Онлайн | ✅ | ✅ | от 700 ₽ в месяц |
Sistrix | Онлайн | ✅ | ❌ | от €100 в месяц |
SEO Tools for Excel | Плагин Excel | ✅ | ✅ | €129 в год |
Как использовать кластеризацию в SEO?
1. Улучшайте структуру сайта
Кластеризация помогает определить, какие страницы нужны на сайте. Например, если у вас интернет-магазин, то кластеризация покажет, какие категории и подкатегории создать. Например:- Главная → Ноутбуки → Ноутбуки Apple / Ноутбуки ASUS / Ноутбуки Lenovo
- Главная → Смартфоны → Смартфоны Samsung / iPhone / Xiaomi
2. Напишите контент-план
Создавайте статьи и посадочные страницы, заточенные под конкретные группы запросов. Например: если вы хотите траффик по запросам «лучший ноутбук для работы», «ноутбук для дизайнера», «какой ноутбук выбрать», напишите для них статью «Топ-10 лучших ноутбуков для работы и дизайна». Это поможет лучше закрыть поисковый интент пользователя и увеличить шансы на попадание в ТОП.3. Настройте внутреннюю перелинковку
Кластеризация помогает понять, как правильно настроить перелинковку между страницами. Например:- Если есть статья «Как выбрать ноутбук» → добавьте в нее ссылки на категории «Ноутбуки для работы», «Игровые ноутбуки»
- Если карточка товара «MacBook Air» → ссылки на статью «Как выбрать MacBook»
4. Избегайте каннибализации запросов
Если несколько страниц оптимизированы под одни и те же запросы, они могут конкурировать между собой в выдаче. Например, одна и та же фраза встречается на главной, в категории и на карточке товара —поисковик не понимает, какую страницу показывать в ТОПе. Чтобы этого избежать:- Разделите запросы между страницами с помощью кластеризации
- Оптимизируйте разные страницы под разные кластеры
- Используйте внутренние ссылки для распределения веса
5. Расширяйте семантику и улучшайте видимость в поиске
Кластеризация помогает находить дополнительные запросы, по которым можно продвигаться в поисковой выдаче. Например: запрос «ноутбук для работы» имеет дополнительные запросы: «ноутбук для работы в офисе», «лучший ноутбук для работы с текстами». Вы можете создать соответствующие разделы FAQ, дополнительные статьи и фильтры товаров.Подведем итоги
Кластеризация запросов нужна не только для улучшения SEO, она помогает создавать качественный контент и повышать релевантность страниц запросам пользователей. Используйте этот метод в своей работе, регулярно анализируйте и обновляйте кластеры, и ваш сайт начнет получать больше целевого трафика.
Поделиться