Кластеризация запросов

21 февраля 20258 мин5
Поделиться
Кластеризация запросов
Кластеризация запросов — это процесс группировки ключевых слов по смыслу и намерению пользователей. Вместо работы с каждым запросом отдельно, SEO-специалист группирует их в логические группы (кластеры), что позволяет создавать более структурированную и эффективную контент-стратегию. Например, вместо того чтобы создавать отдельные статьи для запросов «лучшие ноутбуки 2025» и «топ ноутбуков 2025» их можно объединить в один материал, учитывающий оба варианта формулировки.

Почему это важно для SEO?

Ранжирование больше не привязано к одному запросу — поисковые системы анализируют всю семантику страницы. Если правильно сгруппировать ключевые слова, можно:
  • Создать контент, который охватывает сразу несколько запросов.
  • Улучшить внутреннюю перелинковку.
  • Уменьшить конкуренцию между страницами своего сайта (каннибализацию запросов).
  • Сделать структуру сайта более логичной для пользователей и поисковиков.

Как кластеризовать запросы

  1. Группируйте по смыслу (семантическая близость)
Допустим, мы продвигаем интернет-магазин ноутбуков. У нас есть такие запросы:
  • Ноутбук для учебы
  • Какой ноутбук выбрать для студента
  • Лучший ноутбук для школьника 2025
Все эти запросы связаны с выбором ноутбуков для учебы, поэтому их можно объединить в один кластер. Но вот запросы:
  • Купить ноутбук в Москве
  • Сравнение процессоров Intel и AMD
  • Ремонт ноутбуков недорого
не связаны между собой: первый про покупку, второй — про процессоры, третий — про ремонт. Они должны быть распределены по разным страницам.

Как учитывать семантическую близость?

  • Используйте синонимы и перефразированные запросы (например, «как выбрать смартфон» и «лучший смартфон для фотосъемки»).
  • Учитывайте разные формулировки пользователей, но с одинаковым смыслом («как выбрать телевизор» = «какой телевизор лучше»).
  • Геозависимые запросы объединяйте в кластеры и создавайте под них региональные страницы («ноутбук в Москве», «ноутбуки в СПб» — это отдельные группы).
  1. Разделяйте типы запросов
Поисковые системы умеют определять намерение пользователя, то есть что он хочет сделать: получить информацию, сравнить товары или совершить покупку. Если ваш контент не соответствует этому намерению, он не будет ранжироваться. Запросы можно разделить на три группы: информационные, коммерческие, транзакционные.  
Тип запроса Что это значит? Примеры запросов
Информационные Пользователь ищет информацию, не собирается покупать. Подходят для блогов, справочных статей. «Как выбрать ноутбук», «Что такое SSD»
Коммерческие Пользователь сравнивает товары, выбирает, но еще не готов покупать. Подходят для обзоров и сравнений. «Лучшие ноутбуки 2025», «Ноутбук для работы рейтинг»
Транзакционные Пользователь хочет купить товар или заказать услугу. Подходят для карточек товаров, лендингов. «Купить ноутбук Asus», «Ноутбуки в СПб цена»

Как правильно разделять запросы?

Смотрите на выдачу Вбейте запрос в поиск и посмотрите, какие страницы ранжируются.
  • Если на первых местах статьи, видео, блоги → это информационный запрос.
  • Если интернет-магазины, каталоги, товары → это транзакционный запрос.
  • Если рейтинги, обзоры, сравнения, отзывы — это коммерческий запрос.
Используйте поисковые подсказки Проанализируйте предлагаемые «Вопросы по теме» в Google и «Люди ищут» в выдаче Яндекса. Если поисковик предлагает «что лучше», «как выбрать», значит, это информационный запрос. Если предлагает «где купить», «цены» — транзакционный. Проверяйте частотность и конкуренцию Информационные запросы обычно имеют высокую частотность и низкую конкуренцию. Транзакционные запросы — меньшую частотность, но высокую конкуренцию.
  1. Анализируйте намерения пользователей (Search Intent)
Search Intent — это основной мотив пользователя, который вводит запрос. Например, если человек ищет «лучший ноутбук для программирования», вероятно, он хочет узнать, какие модели подойдут для этой задачи, а не сразу совершить покупку. Поэтому продвигать страницу «Купить ноутбук для программирования» под такой запрос — ошибка. Эффективнее создать статью о лучших ноутбуках для программирования, в которой вы подробно объясните, какие модели стоит рассмотреть. И уже внутри этой статьи разместить ссылки на товары, соответствующие запросу пользователя.

Ручная кластеризация

Это трудоёмкий, но точный метод, позволяющий лучше понять смысл и намерения пользователей. Поможет создать логичную структуру сайта и избежать конкуренции страниц между собой, учесть нюансы, которые не заметит автоматический сервис.

Как правильно проводить ручную кластеризацию?

Шаг 1: Соберите семантическое ядро

Перед кластеризацией нужно собрать все ключевые запросы, которые относятся к вашему сайту. Для этого используйте:
  • Планировщик ключевых слов Google/Яндекс (Keyword Planner, Wordstat)
  • Сервисы парсинга (Serpstat, Key Collector, Ahrefs, Semrush и др.)
  • Сайты конкурентов.
Допустим, у вас интернет-магазин ноутбуков. После сбора, чистки нерелевантных запросов и дублей, вы получили следующий список:
  • Купить ноутбук
  • Купить ноутбук в Москве
  • Ноутбук для работы
  • Игровые ноутбуки
  • Ремонт ноутбуков
  • Как выбрать ноутбук
  • Ноутбук для учёбы
Этот список пока хаотичный, и его нужно разделить на группы.

Шаг 2: Определите основные кластеры

Все запросы можно сгруппировать по смыслу и намерению пользователя. Коммерческие (покупка)
  • Купить ноутбук
  • Купить ноутбук в Москве
  • Игровые ноутбуки
Информационные (статьи, советы)
  • Как выбрать ноутбук
  • Ноутбук для учёбы
  • Ноутбук для работы
Транзакционные (услуги)
  • Ремонт ноутбуков
Таким образом, у нас получилось три разных группы, которые можно использовать для разных страниц.

Шаг 3: Проверяем выдачу поисковика

Теперь вручную вводим запросы в Google или Яндекс и смотрим, какие страницы там показываются. Если одни и те же страницы ранжируются по разным запросам, значит, их можно объединить в один кластер. Если запрос даёт разную выдачу, значит, его нужно выделять в отдельную группу. Например:
  • По запросу «Игровые ноутбуки» → показываются категории интернет-магазинов.
  • По запросу «Купить ноутбук» → показываются общие страницы магазинов, значит, «Игровые ноутбуки» лучше вынести в отдельный кластер.

Шаг 4: Распределяем запросы по страницам

После группировки становится понятно, какие страницы нужно создать:
  1. Категория «Игровые ноутбуки»
  2. Категория «Ноутбуки для работы»
  3. Статья «Как выбрать ноутбук»
  4. Страница услуг «Ремонт ноутбуков»
Каждый кластер должен соответствовать одной странице, чтобы избежать конкуренции страниц между собой в поисковой выдаче.

Автоматическая кластеризация

Автоматические сервисы позволяют значительно сэкономить время и минимизировать ошибки при группировке семантического ядра. Такие инструменты анализируют поисковую выдачу, учитывают пересечения URL-адресов в топе, а некоторые — даже намерения пользователей.

Serpstat (недоступен в России)

Мощный онлайн-сервис с гибкой настройкой кластеризации — мягкой и жёсткой. В первом случае сервис объединяет запросы, у которых есть хотя бы несколько пересечений в выдаче. Во втором — только те, у которых почти идентичные топы. Плюсы:
  • Удобный интерфейс и быстрая обработка данных
  • Позволяет выбрать уровень точности кластеризации
  • Подходит для крупных проектов с большим количеством запросов
Минусы:
  • Работает только с Google
  • Доступен только в платной версии от $50

Key Collector

Профессиональный инструмент для глубокой кластеризации и работы с семантическим ядром. Плюсы:
  • Гибкие настройки кластеризации
  • Работает с Google и Яндекс
  • Учитывает частотность запросов
Минусы:
  • Сложный интерфейс, требует обучения
  • Работает только на Windows
  • Давно не обновлялся

JustMagic

Простой и быстрый онлайн-сервис для кластеризации. Не требует сложных настроек – загружаете ключевые слова, а система автоматически формирует группы. Плюсы:
  • Интуитивно понятный интерфейс на русском языке
  • Быстрая обработка больших объемов данных
  • Возможность экспорта результатов
Минусы:
  • Платный доступ от 1000 ₽
  • Не интегрируется с другими SEO-инструментами

Rush Analytics

Предлагает продвинутую систему кластеризации, которая анализирует не только поисковую выдачу, но и учитывает связь между разными группами запросов. Плюсы:
  • Высокая точность
  • Возможность автоматического распределения запросов по страницам
  • Поддержка Google и Яндекс
Минусы:
  • Высокая стоимость подписки
  • Медленная обработка больших списков

Sistrix

Инструмент, который использует искусственный интеллект для более точного определения интентов пользователей. Особенно полезен для крупных проектов с мультиязычными сайтами. Плюсы:
  • Анализирует поисковый интент
  • Подходит для SEO в разных странах
  • Высокая точность
Минусы:
  • Очень дорогой
  • Ограниченная поддержка русского языка

SEO Tools for Excel

Плагин для Microsoft Excel, позволяет работать с данными прямо в программе, что делает его удобным инструментом для тех, кто предпочитает таблицы. Плюсы:
  • Интеграция с Google и Яндекс API
  • Гибкие настройки
  • Работает в Excel, что удобно для отчетов
Минусы:
  • Требует навыков работы с Excel
  • Ограниченный функционал по сравнению с отдельными сервисами

Сравнительная таблица инструментов

Сервис Тип Поддержка Google Поддержка Яндекс Стоимость
Serpstat Онлайн от $59 в месяц
Key Collector Программа Бессрочная лицензия 2200 ₽
JustMagic Онлайн от 1000 ₽ в месяц
Rush Analytics Онлайн от 700 ₽ в месяц
Sistrix Онлайн от €100 в месяц
SEO Tools for Excel Плагин Excel €129 в год

Как использовать кластеризацию в SEO?

1. Улучшайте структуру сайта

Кластеризация помогает определить, какие страницы нужны на сайте. Например, если у вас интернет-магазин, то кластеризация покажет, какие категории и подкатегории создать. Например:
  • Главная → Ноутбуки → Ноутбуки Apple / Ноутбуки ASUS / Ноутбуки Lenovo
  • Главная → Смартфоны → Смартфоны Samsung / iPhone / Xiaomi
Если кластеризация выявила несколько групп запросов, которые перекрываются, стоит создать отдельные страницы под каждую группу.

2. Напишите контент-план

Создавайте статьи и посадочные страницы, заточенные под конкретные группы запросов. Например: если вы хотите траффик по запросам «лучший ноутбук для работы», «ноутбук для дизайнера», «какой ноутбук выбрать», напишите для них статью «Топ-10 лучших ноутбуков для работы и дизайна». Это поможет лучше закрыть поисковый интент пользователя и увеличить шансы на попадание в ТОП.

3. Настройте внутреннюю перелинковку

Кластеризация помогает понять, как правильно настроить перелинковку между страницами. Например:
  • Если есть статья «Как выбрать ноутбук» → добавьте в нее ссылки на категории «Ноутбуки для работы», «Игровые ноутбуки»
  • Если карточка товара «MacBook Air» → ссылки на статью «Как выбрать MacBook»
Так поисковики лучше понимают, какие страницы связаны между собой, а пользователи получают удобную навигацию и полное представление о товаре.

4. Избегайте каннибализации запросов

Если несколько страниц оптимизированы под одни и те же запросы, они могут конкурировать между собой в выдаче. Например, одна и та же фраза встречается на главной, в категории и на карточке товара —поисковик не понимает, какую страницу показывать в ТОПе. Чтобы этого избежать:
  • Разделите запросы между страницами с помощью кластеризации
  • Оптимизируйте разные страницы под разные кластеры
  • Используйте внутренние ссылки для распределения веса

5. Расширяйте семантику и улучшайте видимость в поиске

Кластеризация помогает находить дополнительные запросы, по которым можно продвигаться в поисковой выдаче. Например: запрос «ноутбук для работы» имеет дополнительные запросы: «ноутбук для работы в офисе», «лучший ноутбук для работы с текстами». Вы можете создать соответствующие разделы FAQ, дополнительные статьи и фильтры товаров.

Подведем итоги

Кластеризация запросов нужна не только для улучшения SEO, она помогает создавать качественный контент и повышать релевантность страниц запросам пользователей. Используйте этот метод в своей работе, регулярно анализируйте и обновляйте кластеры, и ваш сайт начнет получать больше целевого трафика.
Поделиться

Полезное по теме

Продвижение интернет-магазина ВКонтакте
4.04 4 мин8 273
Как раскрутить интернет магазин через социальную сеть Вконтакте
Интернет-магазины становятся все более популярным местом для совершения покупок. В…
Читать далее →
Как проверить robots.txt на ошибки — полное руководство
27.12 4 мин255
Как проверить robots.txt на ошибки — полное руководство
Robots.txt — это текстовый файл, который указывает поисковым системам, какие…
Читать далее →
Внутренняя оптимизация сайта
9.02 16 мин15 012
Внутренняя оптимизация сайта
В этой статье представлен последовательный план по внутренней оптимизации сайта,…
Читать далее →