Микроразметка категорий и каталога

Микроразметка (Schema Markup) — это специальный код, который помогает поисковым системам лучше понимать содержимое веб-страниц. Она улучшает видимость сайта, отображая расширенные сниппеты с рейтингами, ценами и отзывами в поисковой выдаче. Категории и подкатегории часто остаются без внимания при SEO-оптимизации, хотя их правильная разметка помогает:

• Улучшить ранжирование в поиске. Поисковые системы понимают, что категория — это важный раздел сайта, а не просто список товаров.
• Повысить CTR благодаря расширенным сниппетам. Структурированные данные делают сниппеты более информативными и привлекательными.
• Снизить риски неверной интерпретации содержания поисковыми системами. Страницы без разметки требуют от поисковиков «угадывать» тип контента, что может привести к некорректным выводам и снизить эффективность SEO.

Как сделать микроразметку категорий?

Для страниц категорий Google рекомендует использовать ItemList Schema. Этот тип микроразметки помогает поисковым системам распознавать список однородных элементов (например, товаров) на странице.

ItemList Schema

Основные свойства:

• @type — ItemList
• itemListElement — каждый элемент списка (ListItem)
• position — порядковый номер элемента в списке
• url — ссылка на страницу товара

В мобильной версии Google может выводить расширенный сниппет — карусель из карточек товаров одной категории, позволяя пользователям листать их прямо в выдаче.

Чтобы получить карусель, есть два варианта:

1. Общая обзорная страница + страницы с деталями

Страница категории содержит краткие описания нескольких продуктов с ссылками на отдельные страницы. Все элементы этого списка должны быть одного типа. Используйте ItemList для страницы сводки и ListItem для каждого товара.

• type — тип элемента (товар)
• position — положение в списке
• url — ссылка на подробное описание товара

2. Одна страница со списком всех элементов

Если страница содержит список без ссылок на отдельные продукты, эта структура данных лучше всего подходит. Например, список «ТОП-10 романов XX века» на одной странице. Важно: при разметке страницы категории все товары должны быть размечены. Пропуск некоторых товаров нарушает рекомендации Google. Пример разметки для карусели на странице категории:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ItemList",
  "itemListElement": [
    {
       "@type": "ListItem",
       "position": 1,
       "url": "https://example.com/product1",
       "name": "Продукт 1"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 2,
      "url": "https://example.com/product2",
      "name": "Продукт 2"
     }
   ]
}

CollectionPage

Еще один вариант для разметки веб-страниц, содержащих коллекцию или список объектов. Это может быть страница категории товаров в интернет-магазине или галерея работ, авторов и т.д. Пример:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "CollectionPage",
  "name": "Смартфоны",
  "description": "Категория с популярными смартфонами.",
  "url": "https://example.com/smartphones"
}

BreadcrumbList

Не забывайте использовать и разметить хлебные крошки (breadcrumbs) на сайте, они помогают поисковым системам понять структуру навигации по категориям. Основные свойства:

• @type: BreadcrumbList
• itemListElement: каждый элемент списка (ListItem)
  • position: позиция элемента в навигационной цепочке
  • name: название уровня навигации
  • item: URL данного уровня

Пример:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 1,
      "name": "Главная",
      "item": "https://example.com/"
     },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 2,
      "name": "Категория",
      "item": "https://example.com/category"
    },
    {
     "@type": "ListItem",
     "position": 3,
     "name": "Продукт",
     "item": "https://example.com/category/product"
    }
  ]
}

Для эффективного использования микроразметки регулярно обновляйте данные, чтобы они соответствовали содержимому страницы. Отдавайте предпочтение формату JSON-LD, так как он проще для внедрения и редактирования.

Какие еще типы разметки полезны для интернет-магазинов?

Organization (Организация)

Позволяет указать информацию о компании: название, логотип, основатели, местоположение и награды. Это помогает в локальном SEO и построении бренда.

Product (Продукт)

Отличает страницу товара от статьи или блога, добавляя такие атрибуты, как название товара, цена и скидки, SKU, изображение, размеры, цвет, описание и категория.

Reviews, Rating (Отзывы, Рейтинги)

Отзывы в виде звёздочек или оценок на страницах каталога и продуктов значительно увеличивают кликабельность и лояльность.

FAQ (Часто задаваемые вопросы)

Удобно использовать для ответов на вопросы о политике магазина или характеристиках товара. Повышает CTR, а также помогает в голосовом поиске. Как видите, разметка — отличный способ сделать сайт понятнее для поисковиков и привлекательнее для пользователей, а значит получить больше кликов и продаж. Это важная часть SEO, поэтому обязательно внедряйте микроразметку и поддерживайте её актуальность.