29 января 20253 мин43
Поделиться
Что такое микроразметка товаров
Микроразметка товаров — это специальная разметка кода страницы, которая помогает поисковым системам лучше понимать информацию о товаре и отображать её в выдаче в виде расширенных сниппетов. Благодаря микроразметке в результатах поиска могут отображаться:- Изображение товара
- Цена
- Наличие в магазине
- Отзывы и рейтинг
- Характеристики
Как это выглядит в поиске
Зачем нужна микроразметка товаров
1. Улучшает внешний вид в поисковой выдаче
Расширенные сниппеты делают ваш сайт более заметным среди конкурентов, что увеличивает вероятность клика.2. Повышает CTR (кликабельность)
По статистике, страницы с микроразметкой получают на 20–30% больше кликов по сравнению с обычными сниппетами.3. Улучшает индексацию товаров
Поисковики лучше понимают, какие именно товары представлены на сайте, что повышает релевантность результатов.4. Увеличивает конверсию
Пользователь сразу видит цену, рейтинг, отзывы, что помогает быстрее принять решение о покупке.5. Актуальна для голосового поиска
Системы голосового поиска (Google Assistant, Алиса, Siri) используют микроразметку для формирования ответов.Какие данные можно разметить
Для интернет-магазинов наиболее важны следующие параметры:1. Основная информация о товаре
- Название (name)
- Описание (description)
- Изображение (image)
- Категория (category)
2. Цена и наличие
- Цена (price)
- Валюта (priceCurrency)
- Наличие товара (availability)
3. Отзывы и рейтинг
- Количество отзывов (reviewCount)
- Средний рейтинг (ratingValue)
- Оценка каждого отзыва (reviewRating)
4. Бренд и характеристики
- Производитель (brand)
- Модель (model)
- Артикул (sku)
- Характеристики (additionalProperty)
Как настроить микроразметку товаров
1. Использование JSON-LD (рекомендуемый метод)
Google рекомендует использовать JSON-LD — это удобный формат, который вставляется в<script> внутри страницы.
<head> страницы или перед закрывающим тегом </body>.
2. Код Microdata (разметка внутри HTML-кода страницы)
Если нет возможности использовать JSON-LD, можно внедрить разметку прямо в HTML-код страницы:
Как проверить микроразметку
После внедрения разметки необходимо проверить её корректность.Инструменты проверки:
Эти сервисы покажут, правильно ли настроена разметка, а также укажут на возможные ошибки.Преимущества использования микроразметки товаров
1. Улучшает внешний вид в поисковой выдаче
Разметка позволяет отображать фото, цену, рейтинг, наличие прямо в выдаче Google и Яндекс.2. Повышает CTR (кликабельность)
Расширенный сниппет делает товар более привлекательным, увеличивая количество кликов на 20–30%.3. Улучшает индексацию товаров
Поисковики лучше понимают содержание страницы, что улучшает её ранжирование.4. Увеличивает конверсию
Пользователь получает ключевую информацию ещё до перехода на сайт, что ускоряет процесс покупки.5. Актуальна для голосового поиска
Ассистенты Siri, Google Assistant и Алиса используют микроразметку для формирования ответов.Распространённые ошибки при настройке микроразметки
1. Отсутствие обязательных полей
Google требует, чтобы в разметке были:- name (название)
- price (цена)
- priceCurrency (валюта)
- availability (наличие)
2. Несоответствие данных на странице и в разметке
Если цена в разметке отличается от цены на сайте, Google может её проигнорировать.3. Ошибки в JSON-LD
Неправильная структура JSON-LD (например, лишние запятые) может привести к некорректной работе разметки.4. Использование устаревших схем
Убедитесь, что используете актуальные схемы Schema.org, так как Google регулярно обновляет требования. Микроразметка товаров — один из самых эффективных инструментов SEO, который улучшает внешний вид сниппетов, повышает CTR и увеличивает продажи.Что важно помнить:
- Используйте JSON-LD — это самый удобный и поддерживаемый формат.
- Заполняйте все обязательные поля — название, цену, валюту, наличие.
- Проверяйте микроразметку через Google и Яндекс.
- Обновляйте данные, чтобы цены и наличие соответствовали реальным данным на сайте.
Поделиться
