Noindex, nofollow — что это и как использовать

В SEO-мире две директивы звучат как заклинания: noindex и nofollow. Они не улучшают позиции напрямую, не ускоряют индексацию, не добавляют микроданных. Наоборот — они запрещают, ограничивают, обрубают связи. Но делают это в интересах владельца сайта.

Наивно думать, что эти теги — просто способ «спрятать страницу от Гугла». Их влияние сложнее, тоньше и часто путает даже опытных SEO-специалистов.

Noindex: «Не индексируй, но всё равно посмотри»

Директива noindex — это способ сказать поисковому роботу: «не включай эту страницу в поисковую выдачу». Но важно понимать: робот всё равно может её обойти. Он может просканировать страницу, прочитать мета-теги, даже учесть ссылки внутри — но не покажет её в SERP (в идеале).

Форма реализации:

<meta name=»robots» content=»noindex»>

noindex только для Google:

<meta name=»googlebot» content=»noindex»>

Существует и менее популярный, но более агрессивный способ — блокировка через X-Robots-Tag в HTTP-заголовке:

X-Robots-Tag: noindex

Это особенно полезно для PDF-файлов и других не-HTML ресурсов.

Nofollow: «Доверие не дам. Ссылку передаю — как бы без веса»

nofollow — это директива, появившаяся в 2005 году как ответ на массовый спам в блогах и форумах. Google и другие поисковики ввели этот атрибут, чтобы ссылки, помеченные как rel="nofollow", не передавали PageRank.

Пример:

<a href=»https://example.com» rel=»nofollow»>Переходи по ссылке</a>

Внимание: поисковые системы всё равно могут пройти по такой ссылке, но формально не обязаны учитывать её как сигнал ранжирования.

С 2019 года Google перешел на модель трактовки nofollow как «подсказку» (hint), а не директиву, что делает поведение менее предсказуемым.

Историческая ремарка: когда всё поменялось

До 2009 года многие SEO-шники активно использовали nofollow для скульптинга PageRank’а — управления потоком веса внутри сайта. Например, закрывали от передачи веса неважные ссылки вроде «О компании» или «Контакты».

Но в мае 2009 года Google официально объявил: «мы больше не перераспределяем PageRank, если вы используете nofollow. Поток просто теряется». Это стало концом эпохи внутреннего sculpting’а с помощью nofollow.

А в 2019 году (10 сентября) случился ещё один поворот: Google ввёл новые значения rel="ugc" и rel="sponsored" и сказал, что nofollow больше не абсолютный запрет, а лишь «рекомендация, которой мы можем не последовать».

Noindex и nofollow на одной странице: ловушка или стратегия?

Многие CMS (например, WordPress, OpenCart, Bitrix) автоматически проставляют комбинацию:

<meta name=»robots» content=»noindex, nofollow»>

Это вызывает спор у специалистов.

• Одни говорят: «логично — страница и не индексируется, и не раздает вес».
• Другие — «бессмысленно: если страница не индексируется, зачем запрещать следовать по ссылкам?»

Google официально заявляет: если страница в noindex, она может быть исключена из индекса, но ссылки всё равно будут обработаны, пока страница не выпадет из обхода. То есть nofollow становится избыточным.

Где применять на практике: кейсы с полей

📄 Noindex:

• Страницы пагинации (?page=2, ?page=3)
• Тонкий контент (фильтры, теги, неуникальные страницы)
• Дубли из-за параметров URL (в сочетании с canonical)
• Личные кабинеты, корзины, внутренние сервисы

🔗 Nofollow:

• Внешние ссылки в комментариях
• Партнерские ссылки без дополнительного веса
• Ссылки на сайты с сомнительной репутацией
• Ссылки, за которые вы получили оплату (лучше sponsored)

Роботы, которые не читают ваши запреты

Существуют поисковые системы, которые игнорируют или трактуют noindex/nofollow по-своему. Например:

• Bing обрабатывает noindex, но медленнее и менее последовательно.
• Yandex вообще предпочитает директиву Disallow в robots.txt, и в некоторых случаях не реагирует на noindex в <meta>.

Это создаёт непредсказуемость, особенно в мультирегиональных проектах. В таких случаях используют двойную защиту: и meta-теги, и блокировку в robots.txt, и canonicals.

Когда лучше не использовать эти теги вообще?

• На страницах, которые нужны в индексе (очевидно)
• При временных настройках: например, если вы закрыли товар временно, но забудете убрать noindex, он может выпасть навсегда
• Если хотите, чтобы ссылки с этой страницы участвовали во внутреннем SEO — не ставьте nofollow, даже если сама страница вторична

И напоследок — почему важно помнить о них, даже если кажется, что «и так всё работает»

Многие забывают, что noindex и nofollow — это не просто технические детали, а инструмент редакторской и стратегической воли. Они позволяют управлять вниманием поисковых систем, выстраивать информационную архитектуру, фильтровать «шум» и направлять трафик туда, где он действительно нужен.

В эпоху, когда сайты становятся всё сложнее, а SEO всё тоньше, использование этих директив — как умение работать со светом на сцене: зритель видит не всё, но именно то, что ты хотел ему показать.