Интернет-магазин является коммерческой площадкой для реализации всевозможных товаров: начиная с детского питания и заканчивая сложным техническим оборудованием. Продвижение такого сайта требует особого внимания, так как конкуренция в каждой отрасли зашкаливает.
Интернет-магазин, как правило, должен быть привязан к конкретному региону (или нескольким), где непосредственно находится продвигаемая фирма и ее филиалы. Пользователь, который делает запрос из того или иного города, получает соответствующую выдачу с релевантными ссылками. Это необходимо, чтобы он мог совершить покупку в магазине, который находится неподалеку. Это целесообразно для удобства и актуальности заказов и скорости доставки.
В этом материале мы расскажем, как осуществить продвижение интернет-магазина по России, не совершая типичных ошибок новичков в SEO.
Особенности продвижение интернет-магазина
Такой тип площадки как интернет-магазин создается с коммерческой целью. С его помощью осуществляется продажа товаров в онлайн-режиме, что подразумевает доверие покупателя к фирме. Такой сайт должен максимально располагать человека к покупке.
Один из важнейших факторов продвижение интернет-магазина – это источники трафика. Действия пользователя зависят от того, откуда он попал на сайт. Если это авторитетный ресурс, тогда мнение посетителя сразу формируется как положительное, он доверяет вашей компании и не раздумывая совершает покупку. Если же человек попал на вашу площадку через назойливую всплывающую рекламу по случайному клику, то ждите ухудшение показателя отказов. Такой пользователь сразу сформирует негативное впечатление о вашем сайте и как можно быстрее покинет его.
Чтобы ваша аудитория была целевой, необходимо воспользоваться качественным ссылочным продвижением. Так как это один из основных способов привлечь трафик, помимо выдачи поисковых систем.
Биржа ссылок SAPE — система автоматизации покупки ссылок и продвижения сайта, где вы сможете приобрести качественные ссылки для раскрутки своего интернет-магазина. С помощью SAPE вы расширите свой ссылочный профиль за счет качественных линков. Ссылки будут размещены на авторитетных ресурсах, что положительно отразиться на количестве переходов и ваших позициях в выдаче.
В других материалах вы можете почитать, как попасть в ТОП Яндекса: секреты самостоятельного продвижения, а также как продвинуть интернет-магазин в ТОП Google.
Моменты, которые важны для продвижения интернет-магазина:
- скорость загрузки страниц;
- наличие мобильной версии или турбо-страниц от Яндекс;
- контактная информация;
- отзывы покупателей;
- упомянутая качественная ссылочная масса;
- обязательно геозависимые поисковые запросы в контенте;
- желательно информационная составляющая статей+геоНезависимые ключевые слова.
Поисковые запросы для регионального продвижения
Существует два типа поисковых запросов: геозависимые и геоНезависимые. Первый тип, то есть геозависимые, содержат названия населенных пунктов (к примеру, «купить автомобиль в москве»). Наличие географического названия дает возможность получить актуальную выдачу для конкретного города, в данном случае для Москвы. ГеоНезависимые запросы больше подходят для продвижения информационных сайтов и тех, которые не имеют той самой привязки к конкретному региону.
Важно учитывать, что для успешной раскрутки нужно комбинировать оба типа запросов, делая упор на те или иные в зависимости от типа ресурса. Семантическое ядро для продвижения интернет-магазина в большей степени должно состоять из геозависимых ключевых фраз (около 80%), а остальные 20% могут приходиться на информационные нейтральные запросы. Таким образом вы сможете охватить более широкую аудиторию.
Пользователь, которого не интересуют товары и услуги, будет пользоваться геоНезависимыми запросами. Но, попадая в ваш интернет-магазин, он может совершить покупку.
Вообще, конкурировать с информационниками очень сложно, так как среди некоммерческих площадок идет собственная борьба за места в ТОПе. Но для перспективы нужно использовать геоНезависимые нейтральные запросы в информационных статьях. Таким образом, вы сможете удерживать потенциальных клиентов на сайте как можно дольше, пока он будет изучать ваши статьи. Поэтому важно создавать качественный, уникальный контент, который цепляет. Это будет в разы эффективнее, чем писать неинтересные однотипные рекламные тексты, которые переполнены ключевиками и не несут никакой смысловой нагрузки.
Как присвоить регион интернет-магазину?
Если ваша компания находится в РФ, то для вас вдвойне важно продвигать сайт в Яндексе по регионам. Вы можете не привязывать ресурс к конкретному населенному пункту, но тогда вам придется конкурировать с компаниями со своей России. Если же привязка будет, то конкуренция ограничится одним городом.
Если же вы хотите реализовать продвижение интернет магазина в нескольких регионах, тогда вам необходимо указать все адреса на сайте и зарегистрироваться в Яндекс.Каталоге в каждом населенном пункте. Такой метод позволяет зарегистрировать до 7 адресов, то есть продвижение будет осуществляться максимум по 7 регионам. Для регистрации вам необходимо создать учетную запись в Яндекс.Вебмастер, и оттуда вы сможете привязывать сайт к одному или нескольким городам.
Важно! Обязательно указывайте правдивые контактные данные (адреса, номера телефонов и e-mail), чтобы раскрутка проходила правильно. Яндекс тщательно проверяет, совпадают ли такие адреса и телефоны с реальными, поэтому не стоит подрывать свой авторитет ложной информацией.
Создание поддоменов
Поддомен необходим, если в перспективе вы хотите расширить свою деятельность по многим регионам. Он позволяет создать отдельные площадки, где будут указаны контакты всех филиалов вашей фирмы (на каждом сайте — свои). Крупнейшие интернет-магазины пользуются именно таким способом регионального продвижения, так как их деятельность имеет спрос по всей стране.
Каждый поддомен требует отдельного продвижения, поэтому будьте готовы к финансовым затратам на SEO, администрирование и прочие аспекты.
Как продвигать сайт по России?
Если ваша компания не привязана к определенному городу или вы хотите продвигаться в одном регионе, тогда вам можно воспользоваться раскруткой по всей стране. Но стоит учитывать, что такой метод достаточно сложный, так как бороться за трафик придётся с огромным количеством компаний. Помимо этого, сайт с присвоенным регионом ранжируется лучше, следовательно, быстрее поднимается в выдаче. В некоторых нишах вообще невозможно продвинуться без привязки к конкретному населенному пункту.
Мы рекомендуем продвигать сайт по всей России, если вам позволяет бюджет, и вы достаточно раскрученная фирма, которая уже пользуется спросом. Для остальных лучше начинать с мелких городов.
Выводы
Поисковое продвижение по регионам открывает возможности для молодых фирм найти свою целевую аудиторию. Если присвоить своему ресурсу регион, где в вашей сфере небольшая конкуренция, со временем можно добиться хороших результатов и в большем масштабе.
Изначально вы сможете закрепить за сайтом не более 7 городов и продвигаться по ним. Не стоит сразу раскручивать ИП по миллионникам. Вероятнее всего, вы останетесь на дне выдачи и пользователи просто не найдут ваш ресурс в огромной ленте. Продвижение по всей России для новичков нецелесообразно, так как конкурировать с большими компаниями на начальных этапах не получится.
Используйте в контенте геозависимые и геоНезависимые запросы, это позволит расширить охват аудитории. К вам на сайт будут приходить не только для того, чтобы заказывать товары или услуги, но и для прочтения статей по теме. Таким образом вы сможете удерживать внимание читателей и улучшать метрики своей площадки.
Еще один вариант региональной раскрутки – это создание поддоменов. Для каждого региона у вас будет свой сайт-копия, на котором будут контактные данные филиалов. В каждом городе у вас будт отдельный полноценный сайт, и нужно быть готовым к ощутимым затратам на раскрутку каждого.
