Дубли страниц сайта — Как они вредят SEO, как их найти и устранить

Когда поисковик видит два (и более) схожих страницы  с одинаковым содержанием, он теряется: какую страницу показывать в выдаче? Может — ту, может — другую. А может вообще не показать ни одну. Именно поэтому дублирование страниц — одна из частых причин просадок в SEO. Незаметная, но критическая.

Что такое дубли страниц

Дубли — это страницы с полностью или частично одинаковым содержанием, которые существуют под разными URL на одном и том же сайте. Типичные примеры:

• site.ru/page и site.ru/page/

• site.ru/page?utm=123 и site.ru/page

• site.ru/index.php и site.ru/

• site.ru/catalog/item1 и site.ru/catalog/item1?sort=desc

• site.ru/каталог и site.ru/katalog

📌 Часто дубли создаются автоматически, из-за CMS, фильтров, сессий, тегов, пагинации, рекламных кампаний и неверной настройки ссылок.

Как дубли вредят SEO

• 🚫 Размывается вес страниц — между страницами, которые «конкурируют» друг с другом
• ⚠️ Падает релевантность — поисковик не может выбрать, что продвигать
• ❌ Появляются ошибки индексации — не все страницы попадают в поиск
• 🧩 Контент считается неуникальным — особенно опасно для интернет-магазинов
• 📉 CTR и видимость снижаются — сниппеты «размазываются» по лишним адресам

Как проверить сайт на дубли — 5 способов

1. Screaming Frog SEO Spider

🔧 Один из самых мощных инструментов. В платной версии находит:

• точные дубли (по контенту)
• дубли тегов Title, Description, H1
• канонические ошибки

👉 Идеально для технического аудита.

2. Netpeak Spider

🛠 Русскоязычная альтернатива Screaming Frog. Есть шаблоны для поиска:

• дублей по контенту
• дублей по мета-тегам
• проблем с rel=»canonical»

3. Google Search Console

🔍 В разделе Индексирование → Страницы Можно увидеть статус: «Исключено — копия без канонической страницы». Также GSC показывает URL, которые не попали в индекс из-за дублирования.

4. Яндекс.Вебмастер

📊 Показывает «Группы зеркал», исключённые URL и проблемы с индексацией. Особенно полезен для Рунета.

5. Ручной способ через оператор site:

site:site.ru intitle:»название страницы» Если по этому запросу находится несколько URL с одинаковыми заголовками — вероятен дубль.

Где дубли чаще всего появляются

Источник	Что дублируется
CMS / движок	Категории, теги, сортировки, фильтры
Пагинация	/page/1/, /page/2/ и пр.
UTM-метки	?utm_source=, ?ref= и др.
Мультиязычность	Страницы без корректного hreflang
Версии сайта	http / https, www / без www

Как исправлять дубли

1. ✅ Настроить канонические теги (<link rel=»canonical»>).
2. ✅ Настроить 301 редиректы между основным и дублями.
3. ✅ Ограничить индексацию в robots.txt, настроить clean-param для Яндекс.
4. ✅ Убрать генерацию дублей в CMS (через разработчика или SEO-модуль).
5. ✅ Объединить или удалить дублирующий контент.

💡 Важно: не удаляйте страницу, если она получает трафик — сначала перенаправьте или назначьте канонический URL.

Какой минимум стоит контролировать всегда

• Только одна версия сайта должна индексироваться (https://site.ru, а не http://www.site.ru, настройте 301 постраничный редирект)
• Канонический тег прописан на всех страницах
• Мета-теги Title и Description не повторяются
• Дубли товаров / категорий не плодятся через фильтры и сортировку
• Страницы с GET-параметрами не индексируются без необходимости