География как SEO-фактор: почему нельзя просто “продвигаться в России”
Если у вас шиномонтаж в Екатеринбурге, нет смысла бороться за запрос “шиномонтаж Москва”. Но и просто указать город на сайте — недостаточно. Алгоритмы Яндекса и Google учитывают геопривязку: где вы находитесь, для кого ваш контент, и как сайт соответствует региональному спросу.
📍 Региональное продвижение — это не просто “вставить название города в теги”. Это комплексная SEO-стратегия, где всё заточено под конкретную географию: структура сайта, контент, ссылки, даже скорость загрузки.
Когда и кому нужно региональное продвижение
-
Локальному бизнесу (салоны, медцентры, автосервисы, доставка еды и т. д.)
-
Филиальным компаниям с точками в разных городах
-
Онлайн-сервисам с региональной адаптацией (например, курсы, маркетплейсы)
-
Инфопроектам, которые хотят собирать трафик по региональным запросам
Если вы хотите, чтобы люди в вашем городе находили именно вас — без регионального SEO не обойтись.
Что важно учитывать при продвижении в конкретном регионе
📍 Геопривязка сайта
-
В Яндексе — через Яндекс.Вебмастер → Информация о сайте → Регион.
-
В Google — Google привязан к стране, т.к. нет возможности выбрать регион, но в целом Google больше ориентируется на контент и поведенческие сигналы, а также наличие топонимов и присутствие в Google My Business/Maps.
🌐 Домены и поддомены
| Стратегия | Когда использовать |
|---|---|
| Поддомены (spb.site.ru) | Если хотите разделить города по структуре и SEO |
| Подпапки (site.ru/spb/) | Если региональность — второстепенный фактор |
| Отдельные домены (site-spb.ru) | Для крупных проектов с разной политикой по регионам |
💡 Важно: поддомены продвигаются как отдельные сайты. Больше свободы — больше работы.
Что нужно сделать: чек-лист регионального продвижения
-
Настроить регион в вебмастерах (Яндекс, Google)
-
Добавить NAP-блок (Name, Address, Phone) — и желательно с микроразметкой
-
Прописать регион в Title, H1, Description, тексте
-
Наличие региональных контактов. Создать страницу “Контакты” с интерактивной картой
-
Добавить сайт в локальные каталоги и карты (2GIS, Яндекс.Справочник, Google Business)
-
Собрать региональную семантику и включить её в контент
-
Разметить сайт схемой LocalBusiness или Organization
-
Собирать локальные ссылки и упоминания (СМИ, каталоги, форумы)
Локальная семантика: запросы с хвостом
Люди ищут не просто “стоматология”, а:
-
стоматология Казань круглосуточно
-
недорогая стоматология в Орле
-
детская стоматология отзывы Саратов
🔎 Такие запросы низкочастотные, но точные. Именно на них и строится региональный трафик. Работают в разы эффективнее, чем общие ключи.
Как усилить эффект: неочевидные методы
-
Отзывы и кейсы от клиентов из нужного региона (с городом в тексте)
-
Фото и видео офиса, сотрудников, города — повышают доверие и “приземляют” сайт
-
Участие в локальных новостях, мероприятиях, партнёрствах
-
Локализованный блог — посты про особенности работы в регионе, сезонность, локальные проблемы
- Ссылочная масса — наращивайте ссылки, часто чтобы попасть в топ необходимо быть лучше не только по трасту, контенту, структуре, но и иметь хорошую ссылочную базу. Разместить ссылки вы можете с помощью https://links.sape.ru/.
🎯 Пример: компания по установке окон публикует статью “Как выбрать стеклопакеты для климата Владивостока”. Это и польза, и SEO.
Региональное SEO ≠ дублирование страниц
Не нужно плодить одинаковые лендинги с заменой названия города. Это путь к фильтрам. Лучше:
-
адаптировать тексты под регион (погода, спрос, менталитет);
-
менять УТП под город;
-
писать уникальные заголовки и описания;
-
добавлять региональные кейсы, цитаты, отзывы.
