Внутренняя оптимизация сайта

В этой статье представлен последовательный план по внутренней оптимизации сайта, который поможет вам усовершенствовать свой ресурс согласно требованиям поисковых систем и таким образом создать базу для дальнейшего продвижения в ТОП выдачи.

Внутренняя оптимизация – это комплексная работа над сайтом, которая выполняется в большей степени до попадания ресурса в индекс поисковых систем, и в меньшей степени — на протяжении всего времени существования сайта. Работа внутри сайта является основой SEO-продвижения (Search Engine Optimization), поэтому вам понадобится четкое руководство к действию, основанное на опыте специалистов и рекомендациях поисковиков.

Анализ ниши и конкурентов

Если вы находитесь в стадии становления компании и ваш сайт совершенно «сырой», то первым делом нужно тщательно изучить конкурентов вашей сферы деятельности. Из полученной информации у вас сложится первая картина того, каким должен быть сайт успешной компании: как долго та или иная фирма шла к такому результату, сколько страниц проиндексировали ПС, содержание мета-тегов и многое другое. Для получения информации о любом интересующем интернет-ресурсе можно воспользоваться всевозможными сервисами (к примеру, Advisor Sape). Вы получите структурированные данные, на которые можно ориентироваться во время оптимизации собственной площадки. Для начала достаточно взять на вооружение около 5 сайтов, на которые вы в последствии будете ровняться. Вы сможете обозначить те рамки, в которые вам нужно вписываться, чтобы прийти к таким же результатам.

В связи с мощной конкуренцией в каждой из областей бизнеса совершенствоваться придется всегда, если у вас есть цель попасть на вершину выдачи. Вам предстоит пройти не только этапы развития ресурса, которые уже преодолены вашими конкурентами, но и открыть много новых способов, чтобы превзойти их результаты.

Семантическое ядро

Данный этап представляет собой процесс подбора ключевых фраз, по которым пользователи будут находить ваш ресурс. Такие поисковые запросы делятся на три категории в зависимости от частоты использования:

• 1) высокочастотные (ВЧ) – это те ключевые фразы, которые вводятся в строку поиска чаще всего. Для молодых сайтов не целесообразно делать акцент на таких ключевиках, так как вероятность перехода на сайт из-за большой конкуренции становится очень мала;
• 2) среднечастотные (СЧ) – на эти запросы стоит обратить внимание на начальных этапах раскрутки, они могут принести результат;
• 3) низкочастотные (НЧ) – такие запросы пользователи используют очень редко, и для начинающей компании продвижение по НЧ открывает возможность получить первых уникальных посетителей. Больше информации о низкочастотном продвижении.

Частотность – это относительный показатель, так как каждая тематика востребована в разной степени.

После сбора ключевых фраз со всевозможных источников необходимо отобрать самые актуальные и разделить их на блоки. В каждом образовавшемся списке выделяется главный ключевик, которым можно озаглавить образовавшуюся группу. Все фразы одного блока должны отвечать на какой-то конкретный вопрос пользователя и решать его проблему. Реализовывать продвижение эти группы запросов необходимо на отдельных страницах.

Еще один критерий, по которому делятся запросы – это региональность. Геозависимые и геонезависимые ключевые фразы используются на ресурсах разной направленности. Если речь идет о коммерческом сайте, тогда имеет место использование геозависимых запросов, так как продвижение осуществляется в определенном регионе (город, страна). Интернет-площадки информационной направленности лучше продвигать по геонезависимым ключам. Пользователи могут использовать этот запрос из любой точке мира, но, как правило, такие фразы высокочастотны, что усложняет раскрутку. В то же время целесообразно подключать запросы обоих типов для коммерческих ресурсов, чтобы расширять границы трафика. Для этого необходимо создать раздел с информационными статьями и размещать там статьи с необходимыми ключевыми фразами.

Стоит проверить, каким образом реализованы отобранные вами запросы на ресурсах-конкурентах, приносят ли они желаемый трафик. Также нужно обратить внимание на оформление, контент и взаимосвязь страниц между собой, то есть структуру меню.

Иерархия разделов сайта

Структура семантического ядра напрямую связана с иерархией веб-ресурса. Пользователь, попадая из выдачи в определенный раздел, должен с легкостью перемещаться по всем уровням меню: от основных разделов к подразделам, а также по горизонтали (по страницам одного уровня). Это положительным образом скажется на поведенческих факторах и уменьшит количество отказов. Логически выстроенное и правильно реализованное семантическое ядро лишь поможет ориентироваться на сайте.

Если количество подразделов, к примеру, равно 100, то между 10 крупными разделами их нужно распределить более-менее равномерно. Такой ход поможет распределить нагрузку и облегчить поиски по интернет-площадке.

Оптимизация элементов HTML-кода

Внутренняя SEO-оптимизация включает в себя работу с такими элементами как title, description, заголовки H1-H6, keywords и прочие составляющие HTML-кода. Для веб-мастера важно, чтобы код был чистым и не содержал лишних элементов. Это ускорит загрузку страницы и положительно скажется на продвижении. В HTML не должно содержаться стилей, шрифтов, JS и CSS файлов, которые могут утяжелять ресурс. Легкий валидный код обеспечивает отлаженную работу и дает привилегии при формировании выдачи. Не так давно Google добавил скорость загрузки ресурса в перечень факторов ранжирования.

Работу с кодом можно начинать на этапе, когда семантическое ядро полностью проработано. Ключевые слова должны содержаться не только в текстах, а в первую очередь в тегах и мета-тегах. Их количество должно быть умеренным, чтобы ПС не сочли это за спам.

Title

Тег title является одним из самых важных для ранжирования, так как это краткое описание страницы. В тайтл необходимо включить один главный ключевой запрос в прямом вхождении, при этом он должен быть лаконичным и объяснять суть страницы.

Description

Не менее важный тег description также влияет на позиции сайта, помимо этого, его содержимое используется для формирования краткого описания страницы, которое можно увидеть в выдаче. Длина этого мета-тега ограничена 160 символами в Яндексе и 140 для Google. Как и тайтл, description содержит ключевые слова и косвенно влияет на выбор пользователя посещать площадку или нет. Чтобы ПС использовали этот тег для сниппета, его необходимо правильно сформулировать. В ином случае сниппет будет представлять собой первый абзац текста со страницы или произвольный набор слов, что для пользователя будет менее информативно, нежели грамотно сформулированное выражение.

Keywords

Данный тег представляет собой перечень ключевых слов, которые есть в контенте. В последнее время поисковые системы не учитывают этот элемент при ранжировании, но оптимизаторы все-равно используют его. Keywords должен состоять примерно из 3-5 запросов, сильно перегружать мета-тег не рекомендуется.

Заголовки H1-H6

Заголовки также влияют на ранжирование, поскольку их содержимое учитывается ботами. Наибольшее воздействие имеет заголовок первого уровня (желательно, чтобы этот тег не совпадал с title). Желательно размещать в заголовках фразы из семантического ядра, так как там их значимость возрастает. Поисковики определяют уровень релевантности страницы именно по этим тегам, поэтому к их содержанию нужно отнестись максимально ответственно.

Сжатие пробелов

Как ни странно, лишние проблемы могут утяжелить сайт, поэтому от них нужно вовремя избавиться. Не ко всем тегам можно применять этот метод, так как некоторые из них подразумевают в обязательном порядке наличие пробелов (<style>, <textarea>, <pre>, <script>).

Разделение объема кода

Этот этап работы также необходим для ускорения загрузки интернет-площадки. Верхняя часть кода должна загружаться максимально быстро, поэтому оттуда убираются все тяжелые элементы. Они размещаются внизу страницы, поэтому у сервера есть дополнительное время загрузить их, пока пользователь находится на первом экране.

Оптимизация CSS и JS

В этот пункт входят такие работы:

• сокращение написание цветов;
• удаление пробелов;
• удаление лишних комментариев;

После объединения всех CSS-файлов при загрузке значительно уменьшится количество http-запросов. То же касается и файлов JavaScript.

Секрет успешной индексации

Чтобы в индекс поисковых систем попали нужные страницы, необходимо правильно настроить файл robots.txt. Он представляет собой текстовый документ, в котором прописаны параметры индексации для поисковых ботов – директивы (Allow, Disallow — разрешающая и запрещающая соответственно). С их помощью можно регулировать процесс занесения страниц в базу данных того или иного поисковика. С помощью роботс можно скрыть административную панель от индексации, а также страницы, которые еще не оптимизированы и нуждаются в доработке (замена неуникального контента, тегов и прочего).

Ускоряет процесс индексации еще одна директива – Sitemap, которая направляет роботов к карте сайта. Такой ход поможет ускорить индексацию, так как в этом файле прописана иерархия разделов ресурса.

После того, как боты побывали на вашем ресурсе и индексация свершилась, стоит проверить, какие страницы оказались в индексе, а какие нет. Чаще всего непопадание обусловлено повторением содержания заголовков, наличием неуникальных текстов и пр. Чтобы частично скрыть информацию на странице, используют тег noindex, содержание которого не отображается для поисковых роботов и посетителей сайта. С его помощью можно скрыть отдельные части текста.

Каким должен быть оптимизированный URL?

Не стоит недооценивать такой аспект как URL страницы, так как он относится к факторам ранжирования, и ПС учитывают его содержание и размер. Наилучший вариант – использовать перевод или транслитерацию, чтобы адрес страницы стал понятен каждому. В SEO даже имеется такой термин как человеко-понятный URL (ЧПУ), то есть не содержащий символов, которые невозможно прочитать.

В URL должна прослеживать иерархия разделов сайта, чтобы было понятно, где сейчас находится пользователь. Также желательно, чтобы в нем содержались ключевые фразы. Гугл даже задал ограничения на объем имени страницы – 130 символов.

Внутренняя перелинковка

Следующий аспект, который помогает оптимизировать интернет-площадку – это внутренняя перелинковка. Такой процесс заключается в размещении ссылки одной страницы на другую внутри сайта. Линк должен обязательно быть уместным (вписываться в контекст) и правильно оформленным (с анкором или без). Не стоит использовать старые методы из разряда «кольцевых ссылок», так как на сегодняшний день за это можно получить штраф от поисковиков. Перегружать статью линками не стоит, чтобы текст не превратился в сплошной перечень ссылок.

Также необходимо упомянуть, что наличие битых ссылок негативно отражается на ранжировании. Это касается не только линков в рамках ресурса, но и ведущих на другие площадки. Под битой ссылкой подразумевается отсутствие страницы после перехода по такой ссылке. Чтобы избежать их появления, необходимо следовать таким рекомендациям:

• периодически проверяйте наличие страницы, на которую вдет линк, особенно, если этот сайт не очень авторитетный. Проверенные ресурсы наврядли будут удалять страницу без причины, хотя все может быть;
• когда размещаете ссылку, проверяйте ее работоспособность. Просто перейдите по ней, чтобы наверняка убедиться, что все работает правильною.

О покупке внешних ссылок для продвижения сайта читайте в нашей статье.

Как увеличить скорость загрузки?

Такой параметр как скорость загрузки относится к факторам ранжирования и влияет на положение сайта в выдаче. Существует множество аспектов, которые могут негативно сказаться на этом процессе. Даже несколько на первый взгляд незначительных факторов в совокупности могут растянуть это время. Многие пользователи просто не дожидаются появления всех элементов страницы и покидают ее преждевременно. Загрузка, занимающая больше 5 секунд, может привести к катастрофическим потерям трафика, поэтому стоит разобраться, что влияет на этот процесс:

1. Причины могут крыться в сервере, который не тянет большие нагрузки в пики активности пользователей. В такой ситуации стоит подумать о его смене. Если вы находитесь на стадии создания нового ресурса, следует сразу выбирать сервер, соответствующий вашим запросам на перспективу. У вас должно оставаться место и возможности для расширения в будущем, тогда не возникнет таких проблем;

2. Наличие в коде лишних элементов, которые утяжеляют страницу. К ним относятся файлы JS, ненужные шрифты, скрипты и прочее, которые нуждаются в правильном оформлении;

3. Необработанные изображения также влияют на скорость. Картинки стоит сжать для уменьшения их веса;

4. Настройка кеширования поможет при повторном посещении избежать загрузки вообще, так как сайт уже будет находится в кеше браузера;

5. Используйте турбо-страницы от Яндекс, о которых мы упоминали ранее.

Написание и оформление контента

Для грамотного написания текстов необходимо соответствующее техническое задание, которое должно быть основано на семантическом ядре. Текстовый контент является основой продвижения, поэтому содержание статей можно назвать фактором, определяющим успех продвижения (конечно же с учетом прочих).

Составление статьи для той или иной страницы должно быть сосредоточено на проблеме, с которой приходит пользователь. Статья должна полностью соответствовать тому ключевому запросу, который использует посетитель. Для коммерческих сайтов статьи отыграют менее важную роль, чем для информационных ресурсов, но в любом случае статьи должны быть оформлены по всем правилам SEO, лишь с некоторыми отличиями.

Параметры идеального текстового контента:

• Объем. статьи для коммерческих интернет-площадок должны быть небольшого размера, не нужно много теоретизации и размышлений, все должно быть написано кратко, лаконично и по делу. Для информационных порталов и блогов объем статей может быть разным, в зависимости от темы, но определенно превышающий количество символов для коммерческой тематики. Минимальный объем текста составляет 1000 символов. При таких условиях он больше вероятности, что он будет проиндексирован;
• Структура. Этот пункт относится ко всем статьям без исключения. Текст должен быть разделен на логические блоки, каждый из которых озаглавливается. По мере надобности используются заголовки других уровней (начиная от H2 и заканчивая Н6). Если пользователю необходимо найти что-то конкретное в статье, такая структурированность поможет ему.
  Наличие списков перечисления также положительно отражается на восприятии текста. Статья выглядит продуманно и логически выверенно, его легко читать и усваивать информацию, при этом она не визуальна она не похожа на сплошное полотно;
• Ключевые фразы. Главной составляющей статьи для продвижения является поисковой запрос (или несколько), находящиеся в заголовке и теле текста. Заранее составленное сематическое ядро, разделенное на группы, здесь вступает в работу. Поисковые запросы, размещенные в заголовках, имеют больше влияния на ранжирование, но и остальными не стоит пренебрегать. Их количество должно быть умеренным и зависеть от объема текста, чтобы поисковые системы не сочли это за спам. Ключевики размещаются в некоторых случаях в прямом вхождении, но также возможны варианты семантических форм. Ни в коем случае нельзя вставлять поисковой запрос в текст, не соблюдая правил грамматики, так как восприятие текста ухудшается, его качество снижается, а поисковые системы понижают вас в выдаче;
• Способы выделения важного. Используйте различные форматы шрифта (жирный, курсив), а также выделяйте отдельные его части ярким цветом. Активно используйте форматирование статьи, чтобы она привлекала внимание, и все ваши действия помогали ее усвоению.
• Сопровождающие видео и изображения. В последнее время поисковые системы стремятся улучшить индексацию изображений и видео, которые приобретают все больше значимости на интернет-площадках. Это отличное сопровождение текста, которое также должно быть оформлено по правилам оптимизации, о которых мы поговорим в следующим пункте статьи.

Стоит помнить, что еще одним важным моментом является регулярная публикация новых статей. Ни в коем случае не выкладывайте сразу огромное количество текстов, так как поисковые системы ценят естественное планомерное развитие сайтов. Если у вас не было активности в течении длительного времени, а потом резко начали появляться новые материалы, вы можете просто попасть под санкции и потерять имеющиеся места в выдаче. Чтобы избежать этого, составьте план публикаций, к примеру, 2 раза в неделю, и постепенно пополняйте ресурс информацией.

Изображения и видео

Публикации голого текста недостаточно, чтобы заинтересовать пользователя, и он задержался на странице более чем на 15 секунд. Минимум столько времени необходимо, чтобы Яндекс не засчитал его визит как отказ.

Желательно, чтобы картинки на интернет-площадке были уникальные, как и весь контент. Это придает вес ресурсу, а ваша компания выглядит уникальной и авторитетной в глазах аудитории.

Подбирайте изображения на стоковых биржах. Они должны подходить по тематике и стилю к вашему дизайну. Еще один хороший вариант, который в особенности подходит для блогеров – создавать фотографии самостоятельно. Так вы исключите вариант плагиата и сэкономите на покупке картинок.

В статье «Изображения для SEO или как правильно продвигаться по картинкам» вы найдете много интересной информации по теме.

С видео нужно поступать подобным образом. Такой контент очень ценен, так как наглядно демонстрирует содержание статьи и помогает усвоить информацию. Плюс ко всему, в будущем вы сможете привлечь аудиторию на сайт посредством видеохостингов.

Фильтры и строка поиска

Если речь идет об интернет-магазине или портале, где среди множества товаров и статей посетителю необходимо быстро что-то найти, то здесь на помощь придут фильтры и строка поиска. Как правило, фильтр разрабатывается на основе того, какие товары есть в наличии. Чаще всего необходимую единицу можно найти, исходя из стоимости, технических характеристик, цвета, размера, материала, стиля, фирмы-производителя и многих других параметров.

Строка поиска поможет пользователям, которые более конкретно знают, какой товар хотят приобрести.

Страница с контактами и формы связи

Необходимо уделить внимание оформлению страницы с контактами и вариантам связи пользователя с вами. Для этого на отдельной странице разместите всевозможные контекстные данные: номера телефонов, адрес, социальные сети, почту, мессенджеры. Дополнительную пользу принесет наличие детального плана, как добраться к вам в офис, и карты местности. Все должно быть сделано для максимального удобства потенциального клиента, чтобы у него не возникло сложностей связаться с вами.

На главной странице (возможен дополнительный вариант в сквозном футере) необходима панель для связи. Это могут быть значки соцсетей, заказ обратного звонка или чат с менеджером компании.

Как избежать большого числа отказов?

Существует показатель отказов, который говорит о количестве пользователей, посетивших лишь одну страницу сайта в пределах сессии. Яндекс установил еще более жесткие рамки этого показателя, которые ограничивают посещение 15 секундами (все, что меньше указанного промежутка времени, считается отказом). Для Google такой показатель измеряется в рамках посещения одной страницы на протяжении любого времени.

Чтобы улучшить такую метрику, необходимо выполнить все предыдущие пункты, а главное – заинтересовать пользователя. Навигация должна быть выстроена таким образом, чтобы было удобно переходить с одного раздела меню в другой, а также из разделов в подразделы всех уровней.

Страница 404

На каждом ресурсе бывают казусы в виде неработающей страницы. Многие владельцы сайтов не обращают внимания на оформление этой части ресурса. Однако, красивое оформление страницы 404 может вернуть пользователя на ресурс. Сделайте неработающую page 404 в одном стиле со всем дизайном, дополните текстом, который поможет посетителю выбраться из этой ситуации.

Сниппет

Еще один важный элемент – сниппет (описание страницы, которое высвечивается в поисковой выдаче). Этот небольшой, но очень важный текст, помогает пользователю сформировать первое впечатление о том, что за кроется за ссылкой. Человек по этому небольшому описанию решает, стоит ли переходить на сайт, поэтому стоит серьезно отнестись к его содержанию.

Сниппет состоит из заголовка и небольшого текста, описывающего страницу, а также небольшого перечня вспомогательных составляющих. Этот элемент невозможно создать самостоятельно, но косвенно можно повлиять на его содержание. ПС в учет берут теги title и description, а также описание ресурса в Яндекс.Каталоге. Частично сниппет зависит от того, с помощью какого запроса пользователь получил вашу ссылку в выдаче. Если изменять текст в указанных тегах и каталоге поисковика, то можно поменять его содержание.

Если в сниппете отображается случайный текст, это может говорить о незаполненных тегах title и description. В таком случае поисковая система берет любой отрывок текста со страницы и использует его в качестве описание в выдаче. Такая же ситуация может произойти, если по мнению ПС ваше описание, полученное из тегов, недостаточно точно характеризует страницу.

К дополнительным элементам относятся адреса, номера телефонов, ссылки и прочее.

Выводы

Внутренняя оптимизация представляет собой комплекс действий, которые направлены на улучшение сайта по стандартам поисковых машин и требованиям пользователей. Внутренняя оптимизация является основной частью работ по продвижению интернет-ресурсов и базой для внешней раскрутки.

Чтобы интернет-площадка была на хорошем счету у поисковиков, необходимо заниматься не только работами непосредственно на ресурсе, но и подключать сторонние сайты к делу. Одним из главных направлений внешней оптимизации является работа со ссылками. Сайты-доноры предлагают новичкам разместить ссылку с целью привлечения трафика. Чтобы правильно подобрать сайт для размещения, лучше всего обратиться в биржу SAPE, с помощью которой вы сможете увеличить ссылочную массу.

Но, прежде чем оптимизировать интернет-пространство для раскрутки своего ресурса, он должен быть подготовлен. Для этого и существует внутренняя оптимизация, которая включает:

• работа с кодом, а именно с HTML-тегами, которые учитывают при ранжировании;
• подготовка контента: статей, изображений, видео;
• настройка ресурса на индексацию (файл robots.txt, sitemap, навигация);
• подключение счетчиков для считывания поведенческих факторов;
• улучшение скорости загрузки и многое другое.

Благодаря нашей инструкции вы сможете настроить свой ресурс на работу в сети и со временем создать базу, чтобы занять лидирующие позиции в выдаче. Такой процесс невозможно ограничить во времени, так как оптимизация происходит постоянно: контент обновляется, код редактируется, создаются новые страницы, обновляется дизайн. Если вы нацелены на развитие своего бизнеса в сети, тогда нужно направлять свои силы на продвижение интернет-площадки.